红米开启史上最疯狂抢购90秒抢光刷新小米记录

【赛迪网讯】8月12日消息，红米手机于今日中午12点正式开始了抢购，在九十秒的时间内，首发的10万台红米手机被抢购一空。据了解，此次红米手机的首发已经获得了超过745万人次的预约，刷新了小米手机的历史记录。

在7月31日，小米公司发布红米手机，并将QQ空间作为首发唯一入口。预约和抢购环节在QQ空间平台完成，支付、物流、售后服务环节将由小米公司完成。红米手机在当天就开启了预约，经过不足两周的时间，红米手机获得了超过745万人的预约，有网友调侃此比例直追“北京摇号”。

红米手机是小米公司的首款双卡双待TD机型，配备联发科MT6589T四核1.5G处理器，2000毫安锂聚合物电池，后置800万像素摄像头，前置130万像素摄像头，采用4.7英寸1280*720P的超清视网膜屏幕，PPI值高达达312，最终定价为799元。

业内分析人士指出，红米手机能在用户中有如此热度，原因在于其一贯的高性价比和搭载MIUI V5的先天优势。有媒体发布评论：“仅仅一个流畅运行MIUI V5，立马可以拉开红米与其他竞争对手的档次。”而与红米相同级别配置的机型，市场价基本都在1500元以上。

小米公司董事长雷军表示，“红米手机虽然定价不足千元，但在千元级机型中依然坚持追求性价比路线，综合性能同样出色。”用雷军自己的话说，小米是想以一款体验为主的高性能产品，重新定义千元机。雷军强调，如何做出让用户尖叫的产品、用户会不会推荐给自己的亲戚朋友才是小米所追求的目标，与之相比销量业绩等都不太重要。”

红米手机确实拿出了足够的理由让用户去尖叫，另外，小米选择QQ空间进行新品首发，让人充满了想象。虽然小米在社会化电商方面早有积累，但此次合作的数据仍然让人惊叹，这几乎是一次空前绝后的经典案例。

两个重视活跃度的公司

社会化网购一直是被众多传统制造业公司探索的焦点，尤其是社会化网络大行其道的今天。用户活跃度自然成为了社会化网购的基础。

凭借极高的用户活跃度，小米在2012年11月与新浪微博的合作大获成功。根据新浪微博公布的数据，开卖5分14秒后，5万台小米手机2被抢空，而预约人数达130万，转发量达到233万，创下新浪微博转发量之最。

不过选择社会化网络进行新品首发，对于小米来说还是第一次。在移动互联的未来，智能手机是社交网络重要载体，小米与腾讯QQ空间用户都具有较强的互联网活跃度。

QQ空间目前月活跃用户达6.11亿，其中70%通过手机来访问；QQ空间日上传照片峰值超过3.6亿张，67%的用户使用手机拍照。QQ空间的核心用户是16~35岁人群，占据了所有空间用户的70%有余，和小米手机的主力客户群体更是高度吻合。

QQ空间手机端的统计数据显示，小米手机是最受QQ空间用户欢迎的国产智能手机，每天有数百万用户通过小米手机登录QQ空间，仅次于苹果和三星。”在今年3月腾讯发布的QQ空间相册热门机型排行榜中，小米位于手机类排名第三，仅次于iphone4和iphone4s。

业内人士指出，具备了大量用户的QQ空间用户，已经远远不是一个营销平台那样简单。社交化电子商务的典型让原本单向、线性的电商交流模式变得更具多向、网状、互动属性，充分发挥了依靠口碑和社交圈进行品牌扩散和营销的特点，这也是小米营销传播至胜法宝。

小米粥撼动大苹果

在红米收获巨大预约量的同时，另一个关于小米的消息同样让人目瞪口呆。国外第三方调查机构Canalys给出的最新数据显示，2013年第二季度小米手机的出货量为440万台，市场份额为5.0%，排名在小米之后的是昔日的王者苹果公司，出货量为430万台，市场份额为4.8%，这数据导致许多媒体发出惊呼：“小米干掉了苹果!”

Canalys还认为，随着799元红米手机的热销，该公司的出货量还能有更大的提升，事实上，红米的热度已经让很多专业人士对小米公司今年的销量目标不再有担心，这很大程度上在于千元低价领域的特点，这个领域以前是小米苹果等品牌企业未曾涉足的，但它占据了68%的市场，红米无疑缔造了一个千元神话。

红米的出现并非个案，苹果和诺基亚Lumia也在做着相同的事情。

受智能手机市场现状的影响，苹果也推出自己的廉价iPhone延伸自己的用户群体，即iPhone 5C。瑞银集团分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)在《巴伦周刊》发表其研究报告，认为iPhone 5C将在9月推出，并会占苹果全年iPhone总销量的53%，苹果公司对于低价市场的期望可见一斑。

库克可能没有想到，对苹果来说具有重大战略意义的中国低价市场，红米手机比自己的廉价iPhone提前出现，这一度波及了美国媒体界对中国智能手机市场的看法，著名美国媒体彭博社《商业周刊》撰文指出，iPhone 5C在中国未必能赢得了红米。

目前来看，苹果与小米纷纷在已经熟悉的价格范围基础上，向更低价的市场延伸，但就性价比来说，并没有任何一家厂商能够像小米一样狠。所以《商业周刊》认为，对于廉价市场，红米不仅比iPhone 5C提前发布，而且更具竞争力。

《商业周刊》表示：“如果中国的消费者认为廉价iPhone的价格依然很高，而且配置远远低于像红米这样的手机时，苹果还敢在未来降低廉价的iPhone利润以保持其竞争性吗？不管怎样，苹果应该掌控好市场份额和利润之间的平衡。”

Tech网站的亚洲编辑 Charles Custer直接表示：“红米绝对是1000元左右价格手机中的首选。”

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