女装HugoBoss公布一季度业绩中国市场销售下滑

欧洲市场依旧疲软而亚洲市场在一系列的策略改变后也未立竿见影。

德国奢侈品集团Hugo BossAG(BOSSN.DE)近日公布了其一季度的业绩。最新的季报显示，这家以男装起家的老牌德国公司净利润同比下滑7.4%至7560万欧元，远逊于市场预期的8200万欧元。公司指出一季度欧洲的消费意愿依旧疲软，在中国市场方面，因受行业艰难条件和宏观经济增速放缓影响，其销售额下跌3%。

Hugo Boss早在1994年就进入中国市场，它在中国的经营模式和其它很多奢侈品牌一样都交给代理商经营，开设特许经营店。

有市场分析人士向《第一财经日报》记者表示，奢侈品牌某个市场长期交由经销商管理会出现诸多问题，尤其在品牌高端形象的维护和传递方面，因为从门店设计到店铺服务都不在品牌方的直接管控之内。

近两年来，受大环境影响，不少奢侈品品牌在国内的销售业绩均有所下滑。Hugo Boss也不例外。对此，这家公司正在努力适应市场变化，不断调整策略。

2014年，Hugo Boss集团宣布，从特许零售合作伙伴澳门彩虹集团手中收购双方合资公司的40%股权，从而全面直接控制其在中国内地和澳门的Hugo Boss门店的经营权。公司CEO Claus Dietrich Lahrs在接受媒体采访时表示，Hugo Boss正在亚洲和中东地区开设更多新店，并收回中国和韩国的经销权。“我们的全球增长策略在于扩大品牌影响力，并且自己管理零售渠道。”Lahrs补充道，“收回以上两个国家的经销权，意味着进一步加强在这些关键市场的布局。”

“这将使Hugo Bosss离目标更近一步——加强品牌感知和全渠道转型。”上述分析人士认为。

此外，2014年Hugo Boss请来美国第一夫人的御用设计师执掌女装设计团队。对于这个以男装起家的老牌奢侈品公司来说，女装以及女性配饰或在未来成为品牌试图挖掘的增长点，而设计师的亚洲面孔或许是一个卖点。

不过，从目前的情况来看，想在短期之内从财务报表上看到Hugo Boss因为亚洲和中东策略而明显提升业绩还很难。实际上，整个亚洲市场仅占Hugo Boss整体销售额的13%。

不久前，高盛调低了对Hugo Boss的增长预期，并建议客户抛售股份。Hugo Boss的前控股方欧洲私募股权基金公司Permira Holdings Ltd.也在去年12月对Hugo Boss进行了第三次减持。

HugoBoss曾计划2015年销售额突破30亿欧元大关，按目前情势，这个目标的实现至少要推迟到2016年。正如其Claus Dietrich Lahrs所说，“鉴于经济与政治的不确定性，2015年也不会轻松。”

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