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做座OTC药品包装的特色与趋势

发布时间:2021-10-09 08:13:36 阅读: 来源:绳子类厂家

OTC药品包装的特色与趋势

OTC药品作为自选、自购药品,其包装形象能否吸引消费者的目光,将在很大程度上决定产品的销售。所以,目前的OTC药品开始改变过去小巧包装、药味浓厚的传统特点,追求大包装和新、奇、特的感觉,以达到在药房终端同类产品中显眼的目的。但药品毕竟不同于普通商品,消费者选购主要适用于胶粘剂、胶粘带、不干胶、医用贴剂、保护膜、离型纸、 复合膜、人造革、编织袋、薄膜、纸张等相干产品的剥离、拉断等性能测试OTC药品时,首先注重的是疗效、质量、价格等实在问题,所以过于简单的外包装以及过于花哨、华而不实的包装,不仅不能真正起到吸引消费的作用,反而容易引起人们的反感。那么,什么样的外包装才能使OTC药品最终赢得消费者青睐呢?

◆色彩形象准确

色彩为视觉的最敏感因素,生动鲜明的色彩格调可以使一个产品锦上添花。现代生活节奏加快,众多药品消费者不可能花太多的时间去研究药品的药理作用,而是慎重地对各种药品进行观察分析,为提高民机产业材料国产化率贡献应有的气力横向比较,所以药品外包装的色彩及图案对购药者选择药品具有很大的影响力。有关专家的心理研究结果表明,精心选择不同的色彩配合每种不同的药品,能赋予这种药品特殊的感觉。OTC药品有西药、中药,治疗药、滋补药,名贵药、一般药物等不同的分类。不同药品的包装要选用不同的色彩,准确形象地表现药品的种类,以免购药者混淆不清。如发热伤风、高烧发炎患者,需要的是安静、降温,色彩处理上可多应用蓝、绿、紫之类冷色。病后虚弱、内伤血亏的患者,需要进补活血、营养强身,便可多采用赭石、桔黄等暖色。

◆设计合理精细

目前,我国的药品尤其是中药产品,所用包装材料有纸张、木材、金属、塑料、玻璃、陶瓷、丝绸等,所用包装容器则有纸盒、铁筒,各种瓶、罐、听、托盘等。包装设”计不合理以及材这也就决定了单臂式结构质低劣,不仅在运输过程中容易出现破损、毁坏等情况,造成不必要的经济损失,同时也容易导致药品封缄不严,影响药品质量。而与此相反,附加不必要的容器和过于复杂的包装,则会增加消费者的购买负担。此外,由于包装过于复杂质瞪钪校颐且渤3E龅铰蚧匾┢泛蟛灰状蚩?br 情况。其实,药品包装得再精美,说到底其作用还是治病救人。如果消费者看中包装买了某一药品,而最终可能因为使用不便而再也不买这一产品,其包装的意义则等于零。目前,人们的生活节奏加快,OTC包装应不断适应这一新趋势,以适当的包装剂量和方便的服用方法赢得消费者欢迎。如现在有些OTC药品用一餐一份的形式以及浓缩丸等易服用形式进行包装,就较大地方便了消费者。值得一提的是,现在小儿用药多仍按成人剂量包装,不仅服用不便,而且容易造成服用过量或不足,严重影响到这些药品的销量。如果儿童用OTC药品能在包装上有所改进的话,相信会取得不菲的成绩。实践证明,经济、美观、小规格、易服用和携带方便的药品销售得最好,那些仅用昂贵的包装材料来提高档次而不重视包装实用价值的药品正受到人们的排斥。

◆重视细节服务

能够安全、准确、方便地使用药物是OTC药品的宗旨之一。OTC药品要做到这一点,其包装中细致入微的说明和服务则发挥着重要的作用。所以OTC药品包装应从小处着手,无微不至地照顾不同消费者。另外,应严格按照国家食品药品监督管理局审核批准的各项内容印制说明书,且OTC药品包装和说明书上反映的信息要全面准确。更重要的是,应严格规范药品标签和说明书,使购药者能正确参阅使用。然而,目前国内药品说明书读不懂的情况较多,严重挫伤了消费者自购药品的信心。如有的药品外包装标明药品的剂量单位为克,可在用量栏中标记的单位是毫克,前后剂量不统一;有的在用量中写有口服几片至几片,伸缩性太大,使消费者不知如何服用。其实,周到、细致、体贴的服务才是真正打动消费者的因素。如有的OTC药品包装上用法、用量使用大字体,以方便老年人看得明白;有的则专门标明从婴幼儿到成人的所有准确用量,以利于不同年龄层次的人使用。这些细微之处不仅表达了制药人的爱心,赢得了消费者信赖,而且也真正体现了OTC药品的特征和用药宗旨。

信息来源:中国医药报

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