红星二锅头老牌企业焕发新活力

近来，北京地铁里随处可见的红星二锅头苏扁广告，让“红星二锅头”这个老北京的老品牌成为了白酒行业的焦点品牌。这个伴随着新中国成长起来的老品牌一改人们以往对二锅头消费群体的传统认知，愈发融入了年轻人的世界。无论是地铁里的红星苏扁广告，还是在北京各频道热播的红星蓝瓶广告片，你都能感受到红星二锅头扑面袭来的亲切与时尚。其品牌所展现出的紧贴时代潮流的时尚风格和青春快乐的年轻活力，更着实吸引了不少的目光。那么究竟是怎样的魔力，让这个八百年传承的老字号企业不断焕发活力，始终走在时代前端呢?

从今年五月份以来，在北京各大地铁站点，时尚、复古的设计风格传递出热血、激情、活力的元素，张扬的个性和独特的语言风格，红星苏扁的广告传递出时代年轻人的正能量，在为单纯、直接的友谊呐喊，“有兄弟，才有阵营”、“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”、“让干杯成为周末的解放宣言”等激发了年轻人内心的情感需求，而个性化的直白呐喊，更是贴合了年轻人的风格。所以，红星苏扁在年轻市场的迅速占用，并不奇怪，以情动人，真实而敏锐地把握了时代的精神和价值所在，成为情感营销的经典案例。

而红星的另外一款产品红星蓝瓶二锅头同样值得注目，在全新的广告片中，都市白领用轻快地拍手歌旋律唱出“超越经典有点柔”，传递出蓝瓶二锅头的时尚定位，“有点柔”恰恰迎合了消费者对绵柔口感的需求，整个广告片突出了时尚、品味的生活追求，让人印象极为深刻。从红星苏扁二锅头到蓝瓶二锅头的市场成功推广，红星二锅头迅速锁定年轻消费者的需求，囊括了70、80、90的消费主力军，实现品牌和产品的全面升级。

不仅如此，红星二锅头在新媒体方面的探索同样可圈可点，三大官方微博“红星二锅头800年传承”、“红星源升号博物馆二锅头鼻祖”、“红星苏扁二锅头”各有侧重，从历史积淀到二锅头的文化普及，从红星精神到年轻市场的覆盖，从各类活动宣传到幽默互动，三大官方微博有力带动了红星品牌形象的深入人心，接地气的表达，实实在在的活动，成为消费者与红星直接沟通的最佳平台。有业内专家表示，能如红星二锅头这样贴近消费者的官方微博运作，是非常难能可贵的，真正与消费者融为了一体，这值得所有企业关注。

在不断创新，不断挖掘时代需求中，老牌国企红星二锅头也不断焕发着生机和活力，走在整合营销时代的前端。红星二锅头的成功，也宣告了整合营销时代的最大命题，如何自我革新，把握甚至引领时代的需求。

（tom）

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