电商大腕价格战“火小烟大” 降幅最高仅10%

[导读]这一轮价格战，更像是电商圈内一次大Party，电商们轮番上阵表演，四家电商固然借此机会玩了把免费营销，另一个电商大佬阿里巴巴，站在旁边也偷偷笑了。

8月15日上午9点，无数网民守在电脑前，不停刷新几个网站界面：苏宁易购、京东商城、国美商城、易迅，希望能在第一时间从这场电商价格战中“捡漏”，买到价格低廉的大家电。只是大部分人都失望了，这场号称“你一元，我零元”的价格战，噱头胜于实惠。这一轮价格战，更像是电商圈内一次大Party，电商们轮番上阵表演，四家电商固然借此机会玩了把免费营销，另一个电商大佬阿里巴巴，站在旁边也偷偷笑了，它旗下的比价网站一淘网借此机会大出风头。

降幅没有想象中那么大

8月15日9点45分，记者分别打开京东、国美、苏宁易购三家网站，发现三家网站大件家电的降幅差距并不大。以索尼55寸全高清LED液晶电视为例，在京东、国美和易购苏宁上的价格分别是8788元、8887元以及8888元，而海尔BCD-206TAS冰箱的价格则在1799与1805元之间徘徊，西门子洗衣机5.2公斤的滚筒全自动洗衣机售价是2798元、2298元、2699元。

从记者从西贴网上查阅到的各家电商历史价格看，同款型号的彩电、冰箱以及洗衣机的售价与前一天相比，降价幅度平均只在200元上下。中午12点45分，记者再次登录这三家网站，部分大家电的价格又出现了新一波的调整。京东商城采取了更大幅度的降价，苏宁紧随其后，对于按兵不动的国美而言，上午的价格优势已不复存在。京东商城夏普52英寸高清3D网络电视的售价从上午的21999元直降11111元，最后停留在10888元，苏宁紧随其后，同款彩电的价格直降9500，调整为10999元。不过虽然看起来降价幅度很大，但从历史记录来看，京东上的这款产品是在8月15日早上刚刚调整为21999元，而在7月20日，这款产品的价格只为15999元。

来自一淘的监测显示，与8月14日相比，8月15日当天商品价格最高降幅也只有10%左右（京东商城）焊接螺母，最高降价幅度284元，苏宁易购、国美电器商城以及半路杀出的易迅平均降幅在8%左右。

系统忙、货物缺让消费者扫兴

就在几大网站降价正酣之时，网上已有不少网友抱怨低价商品出现断货的情况。下午2点45分，记者尝试在京东商城购买夏普52英寸高清3D网络电视，尽管购买网页显示有货，但当记者在填完相关信息确认付款后，网页上却跳出了“暂时缺货”的告示。

供职于某网络公司的网友陈鸣8月14日在微博上贴出了在价格大战前夕对京东、苏宁、易讯、亚马逊四家网站上销售的电视、空调和冰箱的价格比较图，他比较后的结论是“感觉京东除了电视外，在冰箱、空调货品上都比苏宁易购少。”8月16日，陈鸣在接受记者采访时表示最终没有下单，“我要买的电器数量比较多，相信在教师节、国庆两个节点或会有更大幅度的优惠。”

根据一淘统计的数据，京东的缺货率达到29.63%，当当为18.8%，国美、苏宁较低，分别为12.76%和11.12%。

不过，在巨大流量冲击下，老牌电商网站京东商城赢下一城。从9点过后，陆陆续续有网友反映，苏宁易购登录不了，记者在全天的几次测试中，也有类似经历，无法登录苏宁账号。京东商城虽然有些时候打开页面速度较慢，但基本没出现无法登录的状况。

比价网站“渔翁得利”

有趣的是，在这场热闹的价格激战中，比价网成了大赢家。据购物搜索比价网站“帮5买”透露，在8月15日上午10点左右，网站浏览流量达到高峰，搜索的关键词集中在“大家电”这一类别，用户在网站停留时间比同期延长，用户的浏览页面数也比同期增加，用户除了比较京东、苏宁易购的价格外，还会比较当当、亚马逊等商城的价格。阿里巴巴旗下一淘网也透露，他们在8月15日当天的浏览量和关键词搜索量上升了10倍以上；浏览器比价客户端“如意淘”的下载量增长超过了5倍。

专家评战

电商打架 厂商遭殃

“虽然貌似是京东与苏宁掀起的价格PK，但实际上两家货品品类的重合度不高；在大家电领域bentley-microstation机械设计图纸，具体到家电型号，双方可比型号的重合度更低。这次活动，可能是缘于双方一次"无意或有意"新媒体（微博）接触，形成口水战，后期逐步把它做成一次营销活动。”正略钧策管理咨询合伙人、副总裁李哲如是定义这场“混战”。

然而，尽管降价幅度没有像想象中大，但京东商城至少成功做到了一点：拉低了人们对实体店价格的信任，这直击了苏宁、国美的根本。对此，苏宁、国美的应对措施是推行线上、线下一个价。继苏宁之后国美也宣布，从8月17日开始， 1700多家门店将保持线上线下一个价，全面让利，保证价格低于京东商城。这些举措必然会拉低线下店的利润，而对于家电供货商而言，也许意味着利润的挤压。

李哲认为，电商基本都是通过价格优势形成销量优势，再基于销量优势，通过各种手段压缩家电厂商利润空间，形成自身的盈利来源。但家电厂商经过此前国美、苏宁等实体渠道商的压缩，利润释放与转移空间已经很小，是否还能在电商模式下，实现再次挤压与转移，有待观察。更值得关注的是，家电厂商利润释放与转移的不确定性，会使家电电商的长效盈利模式受到质疑，电商企业在盈利模式上，如果不能自圆其说，将很难使资本市场对其信任。

8月16日，记者致电海尔集团青岛总部文化中心经理霍建明，他否认了先前有媒体报道的关于“海尔停止与京东合作”的消息，同时也表示“对于这场电商大战，我们不做任何评论”。从供货商的谨慎态度，不难看出其背后的无奈。

“国内主要家电厂商的利润水平，在现有运营模式下，已经趋于稳定的合理值。如果电商模式进一步对家电厂商施加压力，家电厂商在现有品类与产品的生产运营改进环节的提升空间可能不大；但部分家电厂商可能会寻求业务品类结构调整；加快产品创新，利用创新提升产品附加值；改变自身业务模式，如建立垂直电商渠道等。”李哲表示。

就在价格战的第二天，商务部新闻发言人沈丹阳就三大电商“价格战”做出回应，“企业不论采取何种促销手段，都应努力提升管理和服务水平，积极保护消费者和供货厂商的合法权益。”