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九龙战成首支社交平台游戏视频广告

发布时间:2020-02-19 22:26:12 阅读: 来源:绳子类厂家

在过去的时间里,腾讯QQ空间移动端涉足商业化已然成为业内的热门话题,包括小米、华为、HCT等多家一线手机生产厂商都曾在QQ空间上首发新品。而QQ空间在2015年7月宣布其“广告形式更新”这一举措,并随着国内首支原生信息流视频广告在QQ空间正式发布,宣告视频广告迈入“动态”时代。

《九龙战》联手QQ空间移动端,开启营销新时代

而8月6日,TFBOYS两周年庆典选择在QQ空间移动端率先发布视频,3天突破1亿次点赞的惊人数字再一次刷新了官方记录,迅速引起了行业内外的广泛关注。大家不禁猜测这仍是QQ空间移动端的试水么?随着8月10日,腾讯第一动作竞技手游《九龙战》视频广告的亮相,成就了“史上第一支社交平台游戏视频广告”后,QQ空间移动端移动信息流视频广告的神秘大幕终于拉开。

视频广告社交化时代已经开启

信息流广告是移动广告的重要形式,更加符合用户的使用体验,并与社交网络具有天然匹配性,在网络广告市场中的比重和影响力在不断增长。“随风潜入夜,润物细无声”是社会化风暴下品牌营销追求的最高境界,QQ空间推出的视频广告将无缝融入社交信息流之中,跟用户产生的内容几乎一致。在WIFI环境下,信息流中的视频广告都会静音自动播放,用户如果点击视频,则将转为全屏幕播放同时播出声音。信息流视频广告与普通动态一样支持互动,用户可进行转发、点赞、评论的互动操作。

年轻人的空间需要趣味相投的内容

大数据的时代背景下,品牌商一方面要借助大数据的整合找到目标用户,另一方面要从目标受众的角度出发,不断推送让受众喜闻乐见的原创内容,才能真正做到品牌更加精准化、更加深层化的营销效果。

自2005年6月6日上线以来,QQ空间已经度过10个年头。依然可以牢牢地吸引着上亿年轻的中国互联网用户,每月使用QQ空间的手机用户持续增长到5.68亿,有超过50%的用户是90后,他们在QQ空间里追星、吐槽、吹水、交朋友、晒心情……每一个用户都将拥有属于自己的属性标签。

而QQ空间的信息流视频广告是可根据区域、年龄、时间、商业标签等定向,行业类目涵盖15个细分类目。广告主可以通过定向能力,将推广信息曝光给特定人群,让用户接收到贴合其需求的有效信息。如果广告主选择跟品牌潜在消费群体吻合的群体,而视频的内容又与用户的生活和趣味息息相关,消费者在乐于接受的同时也会与好友分享,让视频广告在QQ空间进行更广泛的二次传播。

《九龙战》用“战”抓住不妥协的心

游戏和社交的关系是血溶于水和相辅相成。纵观目前的手游市场,无论新游还是老游,都将社交性作为重点。但根据目前中国互联网发展的形式来看,大量级的社交资源依旧集中在少数人气社交平台里,QQ空间就是其中之一。腾讯数据统计,QQ空间移动端的目前活跃用户数为5.68亿。而据2015年8月中国移动社群生态报告显示,95后社交网络多为QQ、空间及贴吧,而QQ社群中,10-29岁的用户占比达到80%。

作为腾讯第一动作竞技手游,《九龙战》用了15秒阐述了动作竞技的真谛,“战,是男人的成人礼”这一句话成功地唤醒众多玩家心中热血的基因,在生活中与人生中的蜕变成就了每个人完整的自己。不妥协,要争取,这则正能量的广告在发布后,迅速引发QQ空间用户的转发与评论,点赞数更是节节攀升。而将于8月12日公测的《九龙战》也成功借助“史上第一支社交平台游戏视频广告”的身份正式亮相于公众的眼前。

不是男人你不知道 创意+品质保航前行

战斗成人礼,这句话对于动作竞技手游的玩家尤为深刻。由于绝大多数为男性,他们对“成人礼”的认知与对“伤疤”的理解更是拥有自己的解读。随着《九龙战》与玩家有着强烈情感暗流的QQ空间移动端视频的播出,迅速在各大社交平台上引发了以#你不是男人你不知道#为核心的为男人发声的热烈讨论。一方面从男人的角度讲诉现在社会中男人的压力与负担,另一方面呼吁给男人们”一些空间“,至少可以在游戏中与兄弟一战,以及”老婆游戏能不能不要让我们做选择“等呼吁产生与参与,超高的人气参与和互动给予了《九龙战》对于开启“动作+”时代的信心。

而《九龙战》产品本身的产品实力更是不容忽视,不限号免费榜第一,IOS畅销榜前三。《九龙战》将”动作+“游戏属性在画面、音效、动作捕捉等方面表现得淋漓尽致,恢弘的三国世界为内涵,聚焦大气磅礴的古战场音乐,从时尚冷硬角度另辟游戏配乐蹊径,带来颠覆以往的BGM听觉体验。而国内外著名作曲家打造的一流的音乐品质,更是吸引了众多“动作竞技”核心玩家。除了腾讯强大的社交链对游戏支持之外,《九龙战》时尚冷硬派的三国画风,多模式动作竞技的玩法恰好填补了目前“动作竞技”市场的空白。而核心玩家与QQ空间移动端用户的高度重合,也让《九龙战》首登QQ空间移动端变得更有意义。

综上所述,《九龙战》在QQ空间移动端的视频投放,《九龙战》是动作竞技类手游”动作+“的引领者,QQ空间移动端是信息流视频广告的原生平台,超过5亿的QQ空间移动端到底会对手游带来多大的影响,我们拭目以待。不过,可以肯定的是,这已经成为了平台与游戏产品新推广模式的形成,这一行为已经成功引爆了移动互联网营销新起点,通过特定标签,精准投放给特定人群,那么在移动大潮的引领下,谁能抢占这波革新的制高点,谁敢第一次做出尝试,谁就将率先得到未来。

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